Az egyre világosabban látszik, hogy a hagyományos tévétársaságoknak egyre inkább számolniuk kell az olyan online tartalomszolgáltatókkal, mint a Hulu vagy a Netflix. Az utóbbi például mindössze másfél évtized alatt küzdötte fel magát egy videotékából az iparág legnagyobb szereplői közé, és már azt tervezi, hogy betör az Ultra High Definition filmek piacára is.

[+]

A cég kulcsszerepet játszhat az UHD technológia elterjesztésében, hiszen a jelenlegi Blu-ray lemezek tárolókapacitása ehhez nem minden esetben elég, és a tévécsatornák sem kapkodják túlságosan magukat, ugyanis jelenleg még a HD adóknak is örülnünk kell. A jelek szerint a vállalat is tisztában van a felelősségével és a lehetőségeivel, és ennek megfelelően mindent meg is tesznek annak érdekében, hogy a közeljövőben, tehát akár már jövőre, vagy legrosszabb esetben 2015-ben megkezdjék a 3840 x 2160 képpont felbontású anyagok forgalmazását. Neil Hunt, a Netflix első embere, ezzel kapcsolatban azt is kijelentette, hogy az első saját sorozatukat, a Kevin Spacey főszereplésével leforgatott House of Cards-t is ilyen formátumban rögzítették. Azonban azt is kiemelte, hogy a szolgáltatás beindításával még mindenképp megvárják a kompatibilis megjelenítő eszközök elterjedését.