Az ABIT új mottója "Advanced Durability", azaz "magas szintű tartósság". Az alaplapokat és videokártyákat gyártó tajvani vállalat az új mottóval és a hozzá tartozó logóval azt igyekszik tudatosítani a felhasználókban, hogy termékei nem csupán gyorsak, de megbízhatóak is.

Amint azt Scott Thirlwell, az ABIT marketingigazgatója elmondta: 2003-tól a vállalat olyan változtatásokat vezetett be a felhasznált alkatrészek minősége, a tesztelési módszerek és a gyártási technológiák terén, amelyek mind a termékek megbízhatóbbá és tartósabbá tételét célozták. A több mint egy éve elindított projektnek köszönhetően ma "az ABIT-termékek minősége, megbízhatósága és stabilitása felülmúlhatatlan" – tette hozzá.