A Sony sokáig az OLED technológia élharcosának számított tévéfronton, sőt, volt olyan időszak is, amikor a japán konszern volt az egyedüli, amely erre az eljárásra épülő megjelenítőt árult. Azonban a XEL-1 méretéhez képest túl drága volt, és nem aratott nagy sikert a piacon, ezért 2010 elején kivonták a legfontosabbnak számító japán piacról. Ezzel a Sony gyakorlatilag deklarálta, hogy egy időre, vagy akár véglegesen elhagyja ezt a területet. Viszont úgy tűnik, hogy ez kissé elhamarkodott lépés volt a részükről, hisz a legnagyobb vetélytársak közül ketten is bejelentették, hogy az idei évtől kezdve komolyan ráfekszenek az OLED televíziókra – konkrétan az LG és a Samsung is piacra dob már ilyen készülékeket 2012-ben –, ez pedig a jelek szerint a Sonyt is arra késztette, hogy felülbírálja korábbi álláspontját.

Sony XEL-1

A konszern otthoni szórakoztatóelektronikai termékek üzletágának vezetője, Noriaki Negishi bejelentette, hogy a vállalat 2013-tól hatalmas összeget szán arra, hogy ismét meghatározó piaci szereplő legyen. Ezzel megerősítette a cég új vezérigazgatója, Kazuo Hirai szavait, aki korábban már nyilvánvalóvá tette, hogy vezetése alatt profiltisztítás várható, és a jövőben a fő prioritást a televíziók kapják majd, bár konkrét számokat egyikük sem említett. Mindenesetre, ha ezek az állítások igaznak bizonyulnak, és jövőre tényleg saját gyártósort indít be a Sony, illetve a Crystal LED technológia is sikeresnek bizonyul, akkor van rá esélyük, hogy megerősítsék pozíciójukat a legfontosabb szórakoztatóelektronikai szegmensben.