A HP Magyarország 2004. május 1-je és július 31-e között tartó akciójában – amennyiben a vásárló leadja régi analóg, illetve digitális fényképezőgépét – egy új HP digitális fényképezőgép vásárlásakor akár 20 ezer forintot is visszatérít a cég, azaz ennyivel olcsóbban juthatnak hozzá a vásárlók a készülékekhez.

A promóció – az eldobható modellek kivételével – bármilyen márkájú készülékre vonatkozik. A visszatérítés összege, amelyet a HP elektronikus banki tranzakció keretében közvetlenül az ügyfél számlájára utal, termékkategóriánként változik és arányosan nagyobb a felső kategóriás készülékek esetében.

A csereakciót a HP tudatosan a közelgő nyaralási szezonra időzítette. Felmérések szerint a felhasználók elsősorban különleges alkalmakra, például nyaralás előtt vásárolnak digitális fényképezőgépet. Az éves szabadságolások 48 százaléka esik júliusra és augusztusra, így egy májusban indult és júliusig tartó promóciós kampánnyal nagymértékben ösztönözhetők a vásárlások.