A hazai gazdaságot negatívan érintő fordulat állt be a magyarországi e-kereskedelemben: a Temu és más külföldi webáruházak immár több bevételt termelnek, mint a hazai online boltok, írja a BiztosDöntés.hu. Az elemzőcég bankkártya- és tranzakcióalapon vizsgálódva arra jutott, hogy 2025 második negyedévben 49 millió külföldi online vásárlás történt, ami 29,2%-os éves előrelépést jelent, az 1 111 milliárd forint, amit a lakosság költött, pedig először lépte át a hazai online üzletek 1 016 milliárd forintos bankkártyás forgalmát.
Hirdetés
A hazai-külföldi arány 2023 végén még 60-40% volt, most viszont már csak 48-52%. Az elemzőcég ugyanakkor árnyalja a képet: a hazai bankok online vásárlásként könyvelik el például, ha az ügyfél a kártyájáról Revolut számlájára utal, és számos olyan kiskereskedő működik Magyarországon, amelyik mögött valójában nem hazai vállalat van, így náluk is külföldi költésnek minősül a vásárlás.
A Temu erősödése és dominanciája ugyanakkor megkérdőjelezhetetlen, főleg úgy, hogy már utánvételes fizetést is kérhetnek a vásárlók. Amikor a futárnál történik a fizetés, az magyar POS vásárlásnak számít és a futárcég utalja tovább az összeget a kínai százforintos boltnak. Az internetes bankkártyás vásárlások értéke egyébként tartósan a 20-25%-át teszi ki a hazai kiskereskedelemnek, tehát a hazai webshopok forgalma nem bővül olyan mértékben, mint a külföldieké. A hazai online áruházakban a jegybank számai alapján a második negyedévben 64,2 millió kártyás fizetés történt, ez mindössze 4,7%-os előrelépés.
Nem túl hízelgőek a hazai szereplőkre nézve a forintosított számok sem: amíg egy vásárlás átlagos értéke hazai online forgalomban egy év alatt 16 923 forintról 18 745 forintra nőtt, addig a külföldi vásárlások értéke 17 251 forintról 22 639 forintra. Ergo hajlandóak honfitársaink mélyebben a zsebükbe nyúlni külföldi webáruházból rendelve, mint hazaiból, aminek pedig több negatív hatása is van a magyar gazdaságra. Ilyen a hazai kiskereskedelem mozgásterének szűkülése, az adóbevételek csökkenése, a kereskedelmi egyensúly romlása és a logisztika túlterheltsége.
Az Európai Unió és Magyarország ugyanakkor több vizsgálatot is indított a Temu, a Shein és más filléres boltok ellen, és változást hozhat a hazai e-kereskedelemben az is, ha az EU bevezeti a 150 euró alatt vámmentes csomagok fix 2 eurós kezelési díját. Ez viszont még tagállami egyeztetés alatt áll, és legkorábban 2026 elején vezethetik be. Itthon a Gazdasági Versenyhivatal és a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság is vizsgálódott, európai szinten pedig az uniós Ellenőrzési Hálózat (CPC). Címlapkép: Medium.
