Kitörölhetetlen kép az emlékezetemből, ahogy negyed évszázaddal ezelőtt embertömegek tolonganak a Moszkva tér kopott metróbejáratánál a diákmunkások által osztogatott Metro magazinért nyújtózkodva, hogy legyen valami olvasnivaló a piros vonal vadul zötykölődő, szovjet szerelvényein. Az internet és a technológia azonban gyorsan megváltoztatta fogyasztási szokásainkat, és az nem is kérdés, hogy már a nagyi is a mobilképernyőt bámulja, az viszont folyamatosan változik, hogy mit néz rajta.
Hirdetés
A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság felmérése szerint a magyar lakosság 90%-a hetente, és közel 50%-a naponta néz videókat elsősorban, de nem csak okostelefonon. Elképesztő Magyarországon a mozgóképek bámulásával töltött átlagos óraszám: a napi 24-ből 2-2,5 óra. Ebbe simán beleférne a Reszkessetek, betörők! vagy a Még drágább az életed végignézése minden egyes nap, illetve a Sátántangó minden héten kétszer. Ugyanakkor a fogyasztók fragmentáltan, várakozáskor és utazáskor, unaloműzésképpen nézik a digitális vetítővásznat, és Macaulay Culkin, Bruce Willis vagy a poszt-szocialista magyar falu kalandjai folyamatos figyelmet igényelnek, ami nem kompatibilis a mozgólépcsős-buszos-megállós tartalomfogyasztással, teszem én hozzá.
A NMHH ezerfős online, reprezentatív felmérést végzett 18-59 éves korosztályban, és nem nagy meglepetésre a közösségi médiához kapcsolódó videómegosztókat, kiváltképp a YouTube-ot találta a hazai videónézők körében népszerűnek – itt van egyébként az utazáshoz a Prohardver és a Mobilarena csatornája. Néhány érdekesség általános videónézéssel töltött idő alapján:
- településtípus szerint legtöbb: Budapest, 3 óra 8 perc;
- iskolai végzettség alapján legtöbb: 8 általános vagy alacsonyabb, 3 óra 29 perc;
- életkor szerint legtöbb: 18-29 év, 3 óra 48 perc.
Mikor néznek a megkérdezettek videót elsősorban?
- Ha unatkoznak (33%);
- ha várakoznak (32%);
- csak úgy (31%);
- pihenőidőben (30%);
- ha közösségi médiában felbukkan (29%).
Preferált videós tartalmak:
- zene (48%);
- pihenés (46%);
- idő elütése (40%);
- főzési tippek (31%);
- közös filmnézés vagy megosztás (29%).
Megtekintett YouTube videók átlagos hossza:
- 20 perces (41%);
- 5 perces (39%);
- 1 órás vagy hosszabb (23%);
- 1 perces (20%);
- 30 másodperces (17%).
A YouTube 64%-os részesedéssel abszolút domináns 18-59 év között, de erősödik a TikTok (18%), amit a Videa követ (8%), majd a többiek (Indavideo, Twitch, Vimeo stb.) következnek. Nagy a nemzetközi videós tartalmak fogyasztásának az aránya is (88%), akárcsak a családi témáké (73%), de az egyszerű (70%), a szerethető (68%), a megbízható (67%), a nagy presztízsű (66%), a modern (64%), a vidám (56%), a prémium (54%) és az innovatív tartalmak (51%) is népszerűek.
Fontos a fogyasztóknak, hogy a tartalom etikus (60%), a videós oldal könnyen kezelhető (55%), a téma a felhasználó által választható (55%), egyéni igényre szabott (54%), tudatosan választott (53%) és csatorna oldaláról megbízható legyen a későbbi visszatéréshez (52%). Mi azért így az ünnepek környékén reméljük, több időt töltünk szeretteinkkel, mint videónézéssel, viszont van többféle karácsonyi ajánlónk.
