Az Electronic Arts bejelentette az EA Advertising nevű új kezdeményezését, amelynek célja, hogy a külsős márkák hirdetései „közvetlenül a játékmenetbe és az élő (live) élményekbe” kerüljenek be. A cég szerint a megoldás a teljes portfólióban megjelenhet, de a fókusz egyértelműen az EA Sports címeken van.
Hirdetés
A koncepció lényege a dinamikus, célzott hirdetéskiszolgálás: az EA azt kommunikálja, hogy havonta több mint 120 millió játékost ér el a játékain és szolgáltatásain keresztül, ezt pedig a hirdetők felé egy saját hirdetésszerverrel, valamint megjelenésméréssel (impression measurement) igyekeznek „termékké” alakítani. A vállalat azt is kiemeli, hogy az ellenőrzéshez és a méréshez az Integral Ad Science-szel dolgoznak együtt.
A nyilvános példák alapján a hirdetések többféle formában érkezhetnek. EA Sports FC 26 esetén a mezszponzoráció és a stadionon belüli reklámfelületek (például LED táblák) a legkézenfekvőbb terep, a korai partnerek között pedig a Visa is szerepel. Emellett külön említik a „broadcast layer” jellegű megoldásokat is: vagyis a tévés sportközvetítéseket idéző grafikai réteget, ahol egy márka akár a közvetítési elemekben is megjelenhet.
Az EA szerint már most is van példa márkaintegrációra más játékokban: a Skate-ben Vans cipők, a The Simsben pedig Coach ruhák és kiegészítők kerültek be. A kiadó említ egy nagyobb szabású, „játszható” együttműködést is: a Mountain Dew „DEW University” tartalma az EA SPORTS College Football 26-ban egy teljes, csapatszintű élményként jelenik meg egyedi stadionnal, kabalával és jutalmazási rendszerrel.
A játékokba épített reklám persze nem új találmány, és sportjátékokban sokszor természetesnek hat (a valóságban is tele van szponzorokkal a közeg). A dinamikus és célzott kiszolgálás viszont megint előhozza a klasszikus kérdéseket: pontosan milyen hirdetések jutnak el melyik játékoshoz, mennyire illenek a játék világába, illetve hogy a hirdetések mennyire tolhatják tovább az amúgy is egyre agresszívabb monetizációt.
