A domaintenger kalózai

Nomen est omen, a név a végzet, mondja az ősrégi latin mondás, ami úgy látszik, az internetre is igaz. Újra milliókat érnek a jól csengő domainnevek, és valóságos iparág épült ezek kihasználására; az alábbiakban a domainnév-spekulánsok – vagy ahogyan magukat nevezik, a domainerek – világába látogatunk el.

A dotkomlufi mértéktelen és értelmetlen felfúvódásának legbiztosabb jele volt 1999-ben, amikor egy élelmes üzletember bejegyeztette a business.com domainnevet, majd egy árverésen valóságos vagyonért, 7,5 millió dollárért adta tovább. A kilencvenes évek végén, amikor elég volt egy jól csengő webcím, és a tőzsde máris futószalagon szállította a pénzt az internetes vállalkozásoknak, a jól hangzó domainnevek hirtelen – szó szerint, amint a példa is mutatja – aranyat értek. Aztán, mint tudjuk, a dotkomlufi kipukkadt, az internetes üzleti világ összeomlott, és a romjain felépülő, megváltozott, megerősödött új internet (trendi kifejezéssel élve a Web 2.0) csak mostanában kezdi ismét összeszedni magát annyira, hogy üzleti-befektetési szempontból újra kívánatos legyen. Vajon ez azt is jelenti, hogy újra eljön a domainkalózkodás, a domainbrókerkedés ideje? Már el is jött – csak egy kicsit másképp, kicsit kifinomultabb módon, mint első alkalommal.

A domaintenger kalózai

A dotkom boom idején a domainnév-biznisz nagy lottójátékra hasonlított. Az ember bejegyeztetett egy rakás jól hangzó (vagy annak gondolt) nevet, majd szépen ült rajtuk, házalt velük, aukciókat tartott, és várta, hogy találkozik álmai befektetőjével, akinek pont az ő birtokában lévő névre fáj a foga – és a bankszámlája. Mára ez teljesen megváltozott. Ahogyan a Web 2.0 is az interaktivitásról, a cselekvésről, a dinamizmusról, a felhasználó bevonásáról szól, a domainer is elébe megy a szerencséjének, és „dolgoztatja” a domainjeit ahelyett, hogy feltétlenül az eladásukra koncentrálna.

A trükk és a domainerek üzletének a mozgatója az úgynevezett type-in traffic, más néven direct navigation. Manapság a csapból is az internet folyik: a médiából ellenállhatatlanul özönlik felénk a reklám, amely mind azt sugallja, hogy akinek nincs internetelérése, az egy senki. Ennek megfelelően nap mint nap tömegek kapcsolódnak a világhálóra, akiknek csak valami nagyon halvány elképzelésük van arról, hogy mi is ez az egész, hogyan és mire lehet használni. No és mit tesz egy ilyen kicsit elveszett, tapasztalatlan felhasználó, ha teszem azt online édességboltot akar keresni a neten. Nem a kézenfekvő megoldást, vagyis valamelyik keresőoldalt választja, hiszen azt sem tudja, mi az, és hogyan működik – egyszerűen beírja az URL mezőbe, hogy „candy”. A böngésző előzékenyen kisegíti hősünket egy „www.” előtaggal meg egy „.com”-mal a végére, és máris előállt egy type-in találat a www.candy.com oldalon.

Édességboltok linkjei: a Candy.com napi 300 dollárt hoz a tulajdonosának

Ez az oldal az egyik legmenőbb domainer, Rick Schwartz – a domainerek éves floridai konferenciájának fő szervezője – tulajdonában van, és online édességboltok linkjeit, illetve hirdetéseit tartalmazza. Ha az egyszeri látogató innen továbbkattint egy ilyen boltba, netán vásárol is, azzal máris keresett néhány centet Ricknek.

Hogy hogyan lesz ebből 65 ezer dolláros Rolex óra Mr Schwartz karján? Nos, a Yahoo felmérése szerint a type-in traffic nagyjából a keresőoldalak forgalmának 15 százalékával egyenértékű. Ha ezt a 15 százalékot levetítjük az internetet használó több százmillió emberre, egész hihetőnek tűnik Rick vallomása, miszerint a candy.com napi 300 dollár bevételt termel neki (és most őszintén: ki az, aki a neten vásárol édességet?!). Amikor 2002-ben 108 ezer dollárt fizetett a névért, mindenki hülyének nézte – a befektetése nagyjából másfél év alatt térült meg, és ma ez a domain egyedül annyi pénzt hoz neki, mint egy magasan képzett programozó fizetése.

A dolog pikantériája az, hogy a nagy forgalom és a linkekre alapozó szerkezet tökéletesen passzol a weboldalak mai, általánosan elfogadott „értékmérő műszeréhez”, a Google PageRank algoritmusához. A type-in traffic könnyen olyan népszerűvé tehet egy ügyesen megválasztott és felépített domainer-tranzitoldalt, hogy a keresőoldalak találati listáin is előkelő helyet foglalhat el az adott keresőkifejezés begépelése után. Ez pedig csak újabb látogatókat és újabb bevételt jelent – beindul a pozitív visszacsatolás, a többit már el lehet képzelni.

A cikk még nem ért véget, kérlek, lapozz!