David McCarthy, az Electronic Arts elnökhelyettese a párizsi Game Developers Conference-en beszélt arról, hogy a hagyományos gamer csoport, a 18 és 34 év közötti férfiak köre nem bővül, ezért azon fáradoznak, hogy más potenciális játékosokat szólítsanak meg, főként nőket és az idősebb generációt. A McCarthy által vezetett All Play projekt részeként olyan játékkoncepciókat fejlesztenek, melyek a család bármely tagja számára attraktívak lehetnek, illetve igyekeznek lehetővé tenni az újszerű, a természetes emberi mozdulatokhoz jobban igazodó játékvezérlők használatát. Ebben nem csupán mintául szolgál a Nintendo mozgásérzékelős kontrollerrel ellátott Wii játékkonzolja, de célpontja is az EA fejlesztéseinek; az All Play projektben készülő játékok nagy része ezen a platformon is megjelenik.

McCarthy azt is elárulta, hogy újabb perifériák megjelentetését is tervezik a következő 12 hónapban. A vezető szerint azonban nem árt az óvatosság, mert például a korábban piacra dobott Rock Band szoftver és a kifejezetten hozzá tervezett vezérlők sokak tetszését elnyerték ugyan, viszont túlságosan drágák. McCarthy nem közölt részleteket a készülőfélben lévő új hardverekről, azonban hangsúlyozta, hogy igyekeznek velük anyagilag nem nagyon megterhelni a vásárlókat.