Tovább kell csökkenteni az új generációs konzolgépek árát ahhoz, hogy a gyártók valódi sikerként élhessék meg termékük szereplését. Különösen igaz ez a mezőny két egymással versengő tagjára, a Sony PlayStation 3-ra és a Microsoft Xbox 360-ra – vélekedik Bobby Kotick, az egyik legnagyobb játékkiadó, az Activision első embere. A cégvezető szerint az igazi nextgen áttöréshez a gyártóknak két éven belül 199 dollárra, vagy az alá kell mérsékelni a játékgépek árát – ezt a határt minden bizonnyal a jelenlegi mezőny legsikeresebb versenyzőjének tartott Wii fogja először átlépni. A Nintendo konzolgépének fogyasztói ára jelenleg 250 dollár, a legolcsóbb Xbox 360 280, a PlayStation 3 pedig 400 dollárba kerül. Ezek az árak idén már szinte biztosan nem csökkennek.

Guitar Hero III, az Activision legújabb multiplatformos üdvöskéje

Kotick egy hét elején tartott sajtóbeszélgetésen kiemelte, hogy az eladási adatokat elemezve mostanra nagyjából bebizonyosodott, hogy a Sony és a Microsoft megközelítése – legalábbis rövid távon – kevesebb sikerrel kecsegtet, mint a Nintendo modellje. Az Activision első embere szerint a vásárlók jelenleg elsősorban olcsó, nem pedig hi-tech eszközökre vágynak, ezt bizonyítja, hogy a Wii-ből bizonyos régiókban adott időszakban több kelt el, mint a Sony és a Microsoft konzoljaiból összesen. Bár a játékkiadók üzleti érdeküknek megfelelően elsősorban a sikeresebb platformokat részesítik előnyben a fejlesztés során, az innovatív irányítóval felszerelt Wii speciális helyzetben van: Kotick úgy látja, hogy a Nintendo konzolgépéhez alapvetően kevés az olyan játékprogram, ami képes jól kihasználni a Wiimote képességeit, az a kevés pedig túlnyomórészt a gyártó belső fejlesztése.

Az Xbox 360-at és a PlayStation 3-at vásárló közönség a Wii-tulajdonosokkal szemben zömében keményvonalas játékosokból áll, az ő játékgyűjteményük pedig többnyire jóval gazdagabb – a kiadók számára ez a két platform ezért legalább olyan fontos, mint a Nintendóé. Közben a két egymással versengő gyártó folyamatos kedvezményekkel és akciókkal igyekszik magához csábítani több vásárlót: a Microsoft nemrég egy új, az alkalmi játékosokat csábító – ezzel nem titkoltan a Wii közönségét célzó – csomagra cserélte a legolcsóbb, Core modellt, a Sony pedig októberben piacra dobott egy olcsóbb, lebutított PlayStation 3-at, mely a legtöbb régióban máris megtöbbszörözte a konzol eladásait.